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プロダクトポートフォリオマネジメント(PPM)とは

ぷろだくとぽーとふぉりおまねじめんと

市場成長率と相対的市場シェアの2つの軸で、事業や製品を花形・金のなる木・問題児・負け犬の4つに分類し、経営資源の配分を考える手法。ボストン コンサルティング グループが提唱した。

「プロダクトポートフォリオマネジメント(PPM)」は、1分野の3問の練習問題に出てきます(経営戦略と会計の基礎(ストラテジ系)など)。

この用語の分野: 経営戦略と会計の基礎(ストラテジ系)

4つの分類

縦軸に市場成長率、横軸に相対的市場シェア(最大の競合企業に対する自社のシェアの比)をとり、事業を4つに分類します。両方とも高い「花形」、成長率が低くシェアが高い「金のなる木」、成長率が高くシェアが低い「問題児」、両方とも低い「負け犬」です。市場成長率は必要な投資の大きさを、相対的市場シェアは経験曲線の効果によるコストの低さと、生み出す資金の大きさを表すと考えます。

資金の流れと事業の入れ替え

PPMの基本的な考え方は、金のなる木が生み出す資金を、問題児のシェアの拡大や花形のシェアの維持に回すことです。問題児は、投資してシェアを伸ばせれば花形に、失敗すれば負け犬になります。花形は、市場の成長が落ち着くと金のなる木になって資金を生むようになります。負け犬は、多くの場合、縮小や撤退、売却を検討します。

使うときの注意

PPMは、事業の全体像を1枚の図で示せる一方、市場の範囲をどう決めるかで分類が変わり、事業どうしの技術や顧客の共有といった関係は表せません。また、シェアが高ければコストが低く資金を生むという前提が成り立たない業界もあります。半導体のように、市場の成長率が年によって大きく変わる業界では、ある時点の分類だけでなく、長期の傾向と合わせて判断します。

プロダクトポートフォリオマネジメント(PPM)の練習問題に挑戦

プロダクトポートフォリオマネジメント(PPM)で、市場成長率が高く、相対的市場シェアも高い事業の分類はどれか。

  1. A花形
  2. B金のなる木
  3. C問題児
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正解：A. 花形

PPMは、市場成長率と相対的市場シェアの2つの軸で事業や製品を4つに分類し、経営資源の配分を考える手法です。市場成長率も相対的市場シェアも高い「花形」は、売上が大きい一方、成長する市場でシェアを保つための投資も大きく、資金の流入と流出がともに大きい事業です。市場成長率が低くシェアが高いものは「金のなる木」、市場成長率が高くシェアが低いものは「問題児」、両方とも低いものは「負け犬」と呼ばれます。

PPMにおける「金のなる木」の事業についての説明として、適切なものはどれか。

  1. A市場の成長が速いので、シェアを保つために多くの投資が必要で、生み出す資金と使う資金がともに大きい
  2. B市場の成長が鈍いので大きな投資は必要なく、シェアが高いので多くの資金を生み出し、その資金を問題児や花形の事業に回す
  3. C市場成長率もシェアも低いので、多くの場合、事業の縮小や撤退を検討する
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正解：B. 市場の成長が鈍いので大きな投資は必要なく、シェアが高いので多くの資金を生み出し、その資金を問題児や花形の事業に回す

金のなる木は、市場成長率が低く、相対的市場シェアが高い事業です。成熟した市場なので設備の増強や販売促進への投資が少なくて済み、シェアが高いので規模の経済や経験曲線の効果でコストも低く、大きな資金を生み出します。PPMでは、この資金を、将来の成長が見込める問題児のシェアの拡大や花形のシェアの維持に投資して、企業全体として事業を入れ替えていくことを考えます。

よくある質問

PPMと、半導体の品質で使うppmは同じものですか?

別のものです。経営戦略のPPMは、プロダクトポートフォリオマネジメント(Product Portfolio Management)の略です。半導体の品質や不純物の濃度で使うppmは、100万分の1(parts per million)を表す単位で、不良率をDPPM(100万個あたりの不良数)で表すこともあります。

負け犬の事業は、すぐに撤退すべきですか?

必ずしもそうではありません。ほかの事業と技術や顧客を共有していたり、安定した利益を出していたりする場合は、続けることもあります。PPMの分類は、どの事業にどれだけの資源を配分するかを考えるきっかけで、撤退の判断は、利益やキャッシュフロー、事業どうしの関係も合わせて行います。

解説の中の「プロダクトポートフォリオマネジメント(PPM)」

「プロダクトポートフォリオマネジメント(PPM)」が出てくる問題(3問)

  1. プロダクトポートフォリオマネジメント(PPM)で、市場成長率が高く、相対的市場シェアも高い事業の分類はどれか。
  2. PPMにおける「金のなる木」の事業についての説明として、適切なものはどれか。
  3. ある製品の製造コストは、累積生産量が2倍になるたびに1個あたりのコストが80%になる経験曲線(習熟率80%)に従う。累積生産量が10万個に達した時点の1個あたりのコストが1,000円のとき、累積生産量が80万個に達した時点の1個あたりのコストはどれか。

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