経営戦略と会計の基礎(ストラテジ系)
プロダクトポートフォリオマネジメント(PPM)で、市場成長率が高く、相対的市場シェアも高い事業の分類はどれか。
- A花形
- B金のなる木
- C問題児
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正解：A. 花形
PPMは、市場成長率と相対的市場シェアの2つの軸で事業や製品を4つに分類し、経営資源の配分を考える手法です。市場成長率も相対的市場シェアも高い「花形」は、売上が大きい一方、成長する市場でシェアを保つための投資も大きく、資金の流入と流出がともに大きい事業です。市場成長率が低くシェアが高いものは「金のなる木」、市場成長率が高くシェアが低いものは「問題児」、両方とも低いものは「負け犬」と呼ばれます。
- A. 正しい。成長市場で高いシェアをもつ事業で、市場の成長が落ち着くと金のなる木になることが期待されます。
- B. 市場成長率が低く、相対的市場シェアが高い事業です。
- C. 市場成長率が高く、相対的市場シェアが低い事業です。