제품 포트폴리오 관리(PPM)란?

시장 성장률과 상대적 시장 점유율의 두 축으로 사업이나 제품을 스타·캐시카우·물음표·도그의 4가지로 분류하여 경영 자원의 배분을 생각하는 기법. 보스턴 컨설팅 그룹이 제창했다.

일본어 명칭: プロダクトポートフォリオマネジメント(PPM)

제품 포트폴리오 관리(PPM)은(는) 경영 전략과 회계의 기초(전략 분야) 등 1개 분야의 연습 문제 3개에 나와요.

4가지 분류

세로축에 시장 성장률, 가로축에 상대적 시장 점유율(최대 경쟁 기업에 대한 자사 점유율의 비)을 잡아 사업을 4가지로 분류합니다. 둘 다 높은 '스타', 성장률이 낮고 점유율이 높은 '캐시카우', 성장률이 높고 점유율이 낮은 '물음표(문제아)', 둘 다 낮은 '도그'입니다. 시장 성장률은 필요한 투자의 크기를, 상대적 시장 점유율은 경험 곡선 효과에 의한 비용의 낮음과 창출하는 자금의 크기를 나타낸다고 봅니다.

자금의 흐름과 사업의 교체

PPM의 기본적인 사고방식은 캐시카우가 창출하는 자금을 물음표의 점유율 확대나 스타의 점유율 유지에 돌리는 것입니다. 물음표는 투자하여 점유율을 늘리면 스타가 되고, 실패하면 도그가 됩니다. 스타는 시장의 성장이 진정되면 캐시카우가 되어 자금을 창출하게 됩니다. 도그는 대부분의 경우 축소나 철수, 매각을 검토합니다.

사용할 때의 주의

PPM은 사업의 전체 모습을 한 장의 그림으로 보여 줄 수 있는 한편, 시장의 범위를 어떻게 정하느냐에 따라 분류가 바뀌며, 사업 간 기술이나 고객의 공유 같은 관계는 나타낼 수 없습니다. 또한 점유율이 높으면 비용이 낮고 자금을 창출한다는 전제가 성립하지 않는 업계도 있습니다. 반도체처럼 시장 성장률이 해마다 크게 바뀌는 업계에서는 어느 시점의 분류뿐만 아니라 장기적인 추세와 함께 판단합니다.

도전해 보기: 제품 포트폴리오 관리(PPM) 관련 문제

제품 포트폴리오 관리(PPM)에서 시장 성장률이 높고 상대적 시장 점유율도 높은 사업의 분류는?

A스타
B캐시카우
C물음표

정답과 해설 보기

정답: A. 스타

PPM은 시장 성장률과 상대적 시장 점유율의 두 축으로 사업이나 제품을 4가지로 분류하여 경영 자원의 배분을 생각하는 기법입니다. 시장 성장률도 상대적 시장 점유율도 높은 '스타'는 매출이 큰 한편, 성장하는 시장에서 점유율을 유지하기 위한 투자도 커서 자금의 유입과 유출이 모두 큰 사업입니다. 시장 성장률이 낮고 점유율이 높은 것은 '캐시카우', 시장 성장률이 높고 점유율이 낮은 것은 '물음표(문제아)', 둘 다 낮은 것은 '도그'라고 불립니다.

PPM에서 '캐시카우' 사업에 대한 설명으로 적절한 것은?

A시장의 성장이 빨라 점유율을 유지하기 위해 많은 투자가 필요하며, 창출하는 자금과 사용하는 자금이 모두 크다
B시장의 성장이 둔해 큰 투자는 필요 없고, 점유율이 높아 많은 자금을 창출하며, 그 자금을 물음표나 스타 사업에 돌린다
C시장 성장률도 점유율도 낮으므로, 대부분의 경우 사업의 축소나 철수를 검토한다

정답과 해설 보기

정답: B. 시장의 성장이 둔해 큰 투자는 필요 없고, 점유율이 높아 많은 자금을 창출하며, 그 자금을 물음표나 스타 사업에 돌린다

캐시카우는 시장 성장률이 낮고 상대적 시장 점유율이 높은 사업입니다. 성숙한 시장이므로 설비 증강이나 판매 촉진에 대한 투자가 적게 들고, 점유율이 높으므로 규모의 경제나 경험 곡선 효과로 비용도 낮아 큰 자금을 창출합니다. PPM에서는 이 자금을 장래 성장이 기대되는 물음표의 점유율 확대나 스타의 점유율 유지에 투자하여, 기업 전체로서 사업을 교체해 나가는 것을 생각합니다.

자주 묻는 질문

PPM과 반도체 품질에서 쓰는 ppm은 같은 것인가요?

다른 것입니다. 경영 전략의 PPM은 제품 포트폴리오 관리(Product Portfolio Management)의 약자입니다. 반도체의 품질이나 불순물 농도에서 쓰는 ppm은 100만분의 1(parts per million)을 나타내는 단위로, 불량률을 DPPM(100만 개당 불량 수)으로 나타내기도 합니다.

도그 사업은 바로 철수해야 하나요?

반드시 그렇지는 않습니다. 다른 사업과 기술이나 고객을 공유하고 있거나 안정된 이익을 내고 있는 경우에는 계속하기도 합니다. PPM의 분류는 어떤 사업에 얼마만큼의 자원을 배분할지를 생각하는 계기이며, 철수 판단은 이익이나 현금흐름, 사업 간의 관계도 함께 고려하여 내립니다.

해설 속 제품 포트폴리오 관리(PPM)

PPM은 시장 성장률과 상대적 시장 점유율의 두 축으로 사업이나 제품을 4가지로 분류하여 경영 자원의 배분을 생각하는 기법입니다.
제품 포트폴리오 관리(PPM)에서 시장 성장률이 높고 상대적 시장 점유율도 높은 사업의 분류는?
PPM에서는 이 자금을 장래 성장이 기대되는 물음표의 점유율 확대나 스타의 점유율 유지에 투자하여, 기업 전체로서 사업을 교체해 나가는 것을 생각합니다.
PPM에서 '캐시카우' 사업에 대한 설명으로 적절한 것은?
먼저 큰 점유율을 차지하여 누적 생산량을 늘린 기업일수록 비용이 내려가기 쉽다는 점은 PPM이나 원가 우위 전략의 사고방식의 배경이 되기도 합니다.
어떤 제품의 제조 비용은 누적 생산량이 2배가 될 때마다 1개당 비용이 80%가 되는 경험 곡선(학습률 8…