Qu'est-ce que Gestion de portefeuille de produits (PPM) ?
Méthode qui classe les activités ou les produits en quatre groupes (vedettes, vaches à lait, dilemmes et poids morts) selon deux axes, le taux de croissance du marché et la part de marché relative, pour décider de l'allocation des ressources de l'entreprise. Elle a été proposée par le Boston Consulting Group (matrice BCG).
Nom japonais: プロダクトポートフォリオマネジメント(PPM)
« Gestion de portefeuille de produits (PPM) » apparaît dans 3 questions d'entraînement réparties sur 1 thèmes, dont Bases de la stratégie d'entreprise et de la comptabilité.
Domaine: Bases de la stratégie d'entreprise et de la comptabilité
Les quatre groupes
Avec le taux de croissance du marché en ordonnée et la part de marché relative (la part de l'entreprise divisée par celle de son plus grand concurrent) en abscisse, les activités sont classées en quatre groupes. Les vedettes sont élevées sur les deux axes, les vaches à lait ont une faible croissance et une forte part, les dilemmes une forte croissance et une faible part, et les poids morts sont faibles sur les deux axes. Le taux de croissance du marché est censé indiquer l'importance des investissements nécessaires, et la part de marché relative le faible niveau des coûts grâce à la courbe d'expérience ainsi que l'importance des fonds générés.
Précautions d'emploi
La PPM présente l'ensemble des activités sur un seul graphique, mais le classement change selon la façon dont on délimite le marché, et elle ne peut pas montrer les liens entre activités, comme des technologies ou des clients communs. Dans certains secteurs, l'hypothèse selon laquelle une forte part de marché signifie des coûts bas et une forte génération de fonds ne se vérifie pas. Dans des secteurs comme les semi-conducteurs, où la croissance du marché varie fortement d'une année à l'autre, on décide en tenant compte des tendances à long terme, et pas seulement du classement à un moment donné.
Questions fréquentes
La PPM est-elle la même chose que le ppm utilisé pour la qualité des semi-conducteurs ?
Non. En stratégie d'entreprise, PPM est l'abréviation de Product Portfolio Management (gestion de portefeuille de produits). Le ppm utilisé pour la qualité des semi-conducteurs et les concentrations d'impuretés est l'unité « parties par million » (parts per million, soit 1 pour 1 million), et les taux de défauts s'expriment parfois en DPPM (pièces défectueuses par million).
Faut-il se retirer immédiatement d'une activité « poids mort » ?
Pas nécessairement. Si l'activité partage des technologies ou des clients avec d'autres activités, ou si elle dégage un bénéfice régulier, on peut la poursuivre. Le classement de la PPM est un point de départ pour décider des ressources à attribuer à chaque activité, et la décision de retrait tient aussi compte du bénéfice, des flux de trésorerie et des liens entre les activités.