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什麼是產品組合管理（PPM）

以市場成長率與相對市場占有率兩個軸，將事業或產品分為明星、金牛、問題兒童、落水狗四類，思考經營資源分配的手法。由波士頓顧問公司提出。

日文名稱: プロダクトポートフォリオマネジメント(PPM)

「產品組合管理（PPM）」出現在1領域的3道練習題中（經營策略與會計基礎等）。

這個名詞所屬的領域: 經營策略與會計基礎

四個分類

縱軸取市場成長率，橫軸取相對市場占有率（本公司占有率與最大競爭者占有率的比），將事業分為四類：兩者都高的「明星」、成長率低而占有率高的「金牛」、成長率高而占有率低的「問題兒童」、兩者都低的「落水狗」。市場成長率被視為代表所需投資的大小，相對市場占有率則代表經驗曲線效果帶來的低成本與產生資金的多寡。

資金流動與事業的汰換

PPM的基本思維，是將金牛產生的資金投入問題兒童的占有率擴大與明星的占有率維持。問題兒童若投資成功提高占有率就會成為明星，失敗則成為落水狗。明星在市場成長趨緩後會成為金牛，開始產生資金。落水狗多半會考慮縮小、退出或出售。

使用時的注意事項

PPM能以一張圖呈現事業的全貌，但分類會因市場範圍的界定方式而改變，也無法表示事業之間共享技術或顧客等關係。此外，也有產業並不適用「占有率高則成本低、能產生資金」的前提。在半導體這類市場成長率每年變動很大的產業，除了某一時點的分類外，也要配合長期趨勢來判斷。

練習產品組合管理（PPM）的題目

在產品組合管理（PPM）中，市場成長率高、相對市場占有率也高的事業被歸類為下列何者？

  1. A明星
  2. B金牛
  3. C問題兒童
查看答案與解析

正確答案：A. 明星

PPM是以市場成長率與相對市場占有率兩個軸，將事業或產品分為四類，思考經營資源分配的手法。市場成長率與相對市場占有率都高的「明星」，營業收入大，但為了在成長的市場中維持占有率也需要大量投資，資金的流入與流出都很大。市場成長率低而占有率高的稱為「金牛」，市場成長率高而占有率低的稱為「問題兒童」，兩者都低的稱為「落水狗」。

關於PPM中「金牛」事業的說明，下列何者適當？

  1. A市場成長快，為維持占有率需要大量投資，產生的資金與使用的資金都很大
  2. B市場成長緩慢，不需要大量投資，且占有率高而能產生大量資金，並將這些資金投入問題兒童或明星事業
  3. C市場成長率與占有率都低，多數情況下會考慮縮小或退出該事業
查看答案與解析

正確答案：B. 市場成長緩慢，不需要大量投資，且占有率高而能產生大量資金，並將這些資金投入問題兒童或明星事業

金牛是市場成長率低、相對市場占有率高的事業。由於是成熟的市場，擴充設備或促銷的投資較少，且占有率高，透過規模經濟或經驗曲線的效果使成本也較低，因此能產生大量資金。在PPM中，會將這些資金投入可望在未來成長之問題兒童的占有率擴大，或明星的占有率維持，以企業整體來汰換事業。

常見問題

PPM與半導體品質使用的ppm是同一個東西嗎？

不是。經營策略的PPM是產品組合管理（Product Portfolio Management）的縮寫。半導體品質或雜質濃度使用的ppm是表示百萬分之一（parts per million）的單位，不良品的比例有時也以DPPM（每百萬個的不良數）表示。

落水狗事業應該立即退出嗎？

不一定。若與其他事業共享技術或顧客，或能產生穩定的利益，也可能繼續經營。PPM的分類是思考要將多少資源分配給哪個事業的起點，退出的判斷還要一併考慮利益、現金流量與事業之間的關係。

解析中的「產品組合管理（PPM）」

出現「產品組合管理（PPM）」的題目（3題）

  1. 在產品組合管理（PPM）中，市場成長率高、相對市場占有率也高的事業被歸類為下列何者？
  2. 關於PPM中「金牛」事業的說明，下列何者適當？
  3. 某產品的製造成本遵循累積產量每增加為2倍，每單位成本就變為80%的經驗曲線（學習率80%）。累積產量達到10萬個時的每單位成本為1,000日圓，累積產量達到80萬個時的每單位成本為下列何者？

相關名詞

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