經營策略與會計基礎
關於PPM中「金牛」事業的說明，下列何者適當？
- A市場成長快，為維持占有率需要大量投資，產生的資金與使用的資金都很大
- B市場成長緩慢，不需要大量投資，且占有率高而能產生大量資金，並將這些資金投入問題兒童或明星事業
- C市場成長率與占有率都低，多數情況下會考慮縮小或退出該事業
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正確答案：B. 市場成長緩慢，不需要大量投資，且占有率高而能產生大量資金，並將這些資金投入問題兒童或明星事業
金牛是市場成長率低、相對市場占有率高的事業。由於是成熟的市場，擴充設備或促銷的投資較少，且占有率高，透過規模經濟或經驗曲線的效果使成本也較低，因此能產生大量資金。在PPM中，會將這些資金投入可望在未來成長之問題兒童的占有率擴大，或明星的占有率維持，以企業整體來汰換事業。
- A. 這是明星的說明。
- B. 正確。它是產生資金的來源，支撐對成長事業的投資。
- C. 這是落水狗的說明。