Welche Beschreibung eines „Cash Cow“-Geschäfts im PPM ist zutreffend?

Antwort: B. Weil der Markt langsam wächst, braucht es wenig Investitionen, und weil sein Anteil hoch ist, erwirtschaftet es viel Geld, das in Question Marks und Stars gelenkt wird

Eine Cash Cow ist ein Geschäft mit niedrigem Marktwachstum und hohem relativem Marktanteil. Weil der Markt reif ist, sind kaum Investitionen in zusätzliche Kapazität oder Verkaufsförderung nötig, und weil der Anteil hoch ist, sind dank Skaleneffekten und Erfahrungskurve auch die Kosten niedrig; das Geschäft erwirtschaftet daher viel Geld. Im PPM werden diese Mittel investiert, um den Anteil von Question Marks mit Wachstumspotenzial auszubauen und den Anteil von Stars zu halten, sodass das Unternehmen sein Portfolio an Geschäften insgesamt erneuert.