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Bases de la stratégie d'entreprise et de la comptabilité

Quelle description d'une activité « vache à lait » dans la PPM est correcte ?

  1. AComme le marché croît vite, elle exige de lourds investissements pour conserver sa part, et les fonds qu'elle génère comme ceux qu'elle consomme sont importants
  2. BComme la croissance du marché est lente, elle exige peu d'investissements, et comme sa part est élevée, elle génère beaucoup de fonds, qui sont dirigés vers les dilemmes et les vedettes
  3. CComme la croissance du marché et la part de marché sont toutes deux faibles, on envisage souvent de réduire l'activité ou de s'en retirer
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Réponse : B. Comme la croissance du marché est lente, elle exige peu d'investissements, et comme sa part est élevée, elle génère beaucoup de fonds, qui sont dirigés vers les dilemmes et les vedettes

Une vache à lait est une activité dont le taux de croissance du marché est faible et la part de marché relative élevée. Le marché étant mûr, elle n'a besoin que de peu d'investissements en capacités supplémentaires ou en promotion, et comme sa part est élevée, ses coûts sont aussi bas grâce aux économies d'échelle et à la courbe d'expérience : elle génère donc beaucoup de fonds. Dans la PPM, ces fonds sont investis pour accroître la part des dilemmes qui ont un potentiel de croissance et pour maintenir celle des vedettes, afin que l'entreprise renouvelle l'ensemble de son portefeuille d'activités.

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