경영 전략과 회계의 기초(전략 분야)
PPM에서 '캐시카우' 사업에 대한 설명으로 적절한 것은?
- A시장의 성장이 빨라 점유율을 유지하기 위해 많은 투자가 필요하며, 창출하는 자금과 사용하는 자금이 모두 크다
- B시장의 성장이 둔해 큰 투자는 필요 없고, 점유율이 높아 많은 자금을 창출하며, 그 자금을 물음표나 스타 사업에 돌린다
- C시장 성장률도 점유율도 낮으므로, 대부분의 경우 사업의 축소나 철수를 검토한다
정답과 해설 보기
정답: B. 시장의 성장이 둔해 큰 투자는 필요 없고, 점유율이 높아 많은 자금을 창출하며, 그 자금을 물음표나 스타 사업에 돌린다
캐시카우는 시장 성장률이 낮고 상대적 시장 점유율이 높은 사업입니다. 성숙한 시장이므로 설비 증강이나 판매 촉진에 대한 투자가 적게 들고, 점유율이 높으므로 규모의 경제나 경험 곡선 효과로 비용도 낮아 큰 자금을 창출합니다. PPM에서는 이 자금을 장래 성장이 기대되는 물음표의 점유율 확대나 스타의 점유율 유지에 투자하여, 기업 전체로서 사업을 교체해 나가는 것을 생각합니다.