經營策略與會計基礎
在產品組合管理（PPM）中，市場成長率高、相對市場占有率也高的事業被歸類為下列何者？
- A明星
- B金牛
- C問題兒童
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正確答案：A. 明星
PPM是以市場成長率與相對市場占有率兩個軸，將事業或產品分為四類，思考經營資源分配的手法。市場成長率與相對市場占有率都高的「明星」，營業收入大，但為了在成長的市場中維持占有率也需要大量投資，資金的流入與流出都很大。市場成長率低而占有率高的稱為「金牛」，市場成長率高而占有率低的稱為「問題兒童」，兩者都低的稱為「落水狗」。
- A. 正確。是在成長市場中擁有高占有率的事業，預期市場成長趨緩後會成為金牛。
- B. 這是市場成長率低、相對市場占有率高的事業。
- C. 這是市場成長率高、相對市場占有率低的事業。