Qu'est-ce que Cycle de vie du produit ?
Modèle qui divise la période allant du lancement d'un produit à sa disparition du marché en quatre phases (lancement, croissance, maturité et déclin), afin d'étudier l'évolution des ventes et du bénéfice et les stratégies adaptées à chaque phase.
Nom japonais: プロダクトライフサイクル
« Cycle de vie du produit » apparaît dans 1 questions d'entraînement réparties sur 1 thèmes, dont Bases de la stratégie d'entreprise et de la comptabilité.
Domaine: Bases de la stratégie d'entreprise et de la comptabilité
Les quatre phases
En phase de lancement, le produit vient d'arriver sur le marché : sa notoriété est faible, les ventes sont modestes, et les frais de développement et de promotion rendent le bénéfice difficile à obtenir. En phase de croissance, les ventes augmentent rapidement et de nouveaux concurrents arrivent. En phase de maturité, la croissance des ventes ralentit et les nombreux concurrents rendent la concurrence par les prix acharnée ; en phase de déclin, la demande baisse et l'on envisage le retrait ou l'arrêt de la production.
Stratégies selon la phase
En phase de lancement, l'effort porte sur la notoriété du produit et la conquête des premiers adoptants ; en phase de croissance, on étend les capacités de production et les réseaux de vente pour gagner des parts de marché. En phase de maturité, on préserve le bénéfice par l'amélioration des produits, la différenciation et la réduction des coûts, et en phase de déclin, on limite les investissements pour tirer un bénéfice de la demande restante, ou l'on se retire. Pour les prix aussi, on choisit selon le cas entre la stratégie d'écrémage, qui récupère rapidement les frais de développement par un prix élevé au lancement, et la stratégie de pénétration, qui conquiert d'un coup des parts de marché par un prix bas.
Questions fréquentes
Que font les utilisateurs quand un produit semi-conducteur arrive en fin de production ?
À la réception d'un avis de fin de vie, ils envisagent soit d'acheter en une seule fois la quantité nécessaire, soit de modifier la conception pour utiliser un composant de remplacement. Pour les produits à longue durée de vie, ils s'y préparent dès la conception en choisissant des composants qui bénéficient de plans d'approvisionnement à long terme ou que l'on peut acheter auprès de plusieurs fournisseurs.
Tous les produits passent-ils par les quatre phases ?
Le modèle décrit un schéma typique, et tous les produits ne le suivent pas. Certains restent longtemps en maturité grâce à des améliorations et à de nouvelles applications, tandis que d'autres sont remplacés par une nouvelle technologie en pleine croissance. Il sert de repère pour juger de la phase où se trouve un produit et élaborer une stratégie.