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Bases de la stratégie d'entreprise et de la comptabilité

Dans la gestion de portefeuille de produits (PPM), comment classe-t-on une activité dont le taux de croissance du marché et la part de marché relative sont tous deux élevés ?

  1. AVedette (star)
  2. BVache à lait (cash cow)
  3. CDilemme (question mark)
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Réponse : A. Vedette (star)

La PPM classe les activités ou les produits en quatre groupes selon deux axes, le taux de croissance du marché et la part de marché relative, afin de décider de l'allocation des ressources de l'entreprise. Une vedette, avec une forte croissance du marché et une forte part de marché relative, réalise un chiffre d'affaires élevé mais exige aussi de lourds investissements pour conserver sa part sur un marché en croissance : ses entrées comme ses sorties de fonds sont importantes. Une faible croissance du marché avec une forte part correspond à une vache à lait, une forte croissance avec une faible part à un dilemme, et une position faible sur les deux axes à un poids mort.

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