什麼是產品生命週期

將產品從上市到退出市場的期間，分為導入期、成長期、成熟期、衰退期四個階段，思考營業收入與利益的變化，以及各階段適合之策略的模型。

日文名稱: プロダクトライフサイクル

「產品生命週期」出現在1領域的1道練習題中（經營策略與會計基礎等）。

四個階段

導入期是產品剛上市、知名度低、營業收入小，又需要開發費與推廣費用，因此不易獲利的階段。成長期營業收入快速成長，新的競爭者陸續進入。成熟期營業收入成長趨緩，競爭者多、價格競爭激烈；衰退期需求逐漸減少，會考慮退出或停產。

各階段的策略

導入期著重於讓產品被認識，以及爭取早期採用的顧客；成長期擴大產能與銷售網，爭取占有率。成熟期透過產品改良、差異化與降低成本確保利益；衰退期則抑制投資，從剩餘需求中確保利益，或是退出。在價格策略上，也會分別運用在導入期以高價迅速回收開發費的市場吸脂定價策略，以及以低價一口氣取得占有率的市場滲透定價策略。

半導體產品的生命週期

個人電腦與智慧型手機用的半導體，世代更替快，生命週期往往較短。另一方面，車用與工業設備用的半導體由於產品使用期間長，需要長期供應相同的零件。製造商停產時，一般會發出停產通知，並給予顧客最後一次大量採購的機會（最後採購，Last time buy）。

練習產品生命週期的題目

在產品生命週期中，營業收入的成長趨緩、市場接近飽和、競爭者增加而價格競爭變得激烈的階段為下列何者？

A成長期
B成熟期
C衰退期

查看答案與解析

正確答案：B. 成熟期

產品生命週期是將產品從上市到退出市場的期間，分為導入期、成長期、成熟期、衰退期四個階段來思考。成熟期時營業收入的成長趨緩，許多競爭者推出類似的產品，價格競爭變得激烈，透過產品改良、差異化、降低成本來確保利益變得重要。成長期是營業收入快速成長、新競爭者進入的階段，衰退期是營業收入逐漸減少、考慮退出或停產的階段。

常見問題

半導體產品停產時，使用方會怎麼做？

收到停產通知後，會考慮一次最後採購所需數量，或變更設計改用替代零件。對於使用期間長的產品，會從設計階段就選擇有長期供應計畫的零件，或可向多家供應商購買的零件來因應。

所有產品都會經過四個階段嗎？

這是表示典型形態的模型，並非所有產品都會依同樣的形態發展。有些產品透過改良或開拓新用途使成熟期持續很久，也有產品在成長期中途就被新技術取代。它是用來判斷產品目前處於哪個階段、據以思考策略的參考。

解析中的「產品生命週期」

產品生命週期是將產品從上市到退出市場的期間，分為導入期、成長期、成熟期、衰退期四個階段來思考。
在產品生命週期中，營業收入的成長趨緩、市場接近飽和、競爭者增加而價格競爭變得激烈的階段為下列何者？

出現「產品生命週期」的題目（1題）

在產品生命週期中，營業收入的成長趨緩、市場接近飽和、競爭者增加而價格競爭變得激烈的階段為下列何者？