Was ist Produktlebenszyklus?
Ein Modell, das die Zeit von der Markteinführung eines Produkts bis zu seinem Verschwinden vom Markt in vier Phasen (Einführung, Wachstum, Reife und Rückgang) teilt, um zu betrachten, wie sich Umsatz und Gewinn ändern und welche Strategien zu jeder Phase passen.
Japanische Bezeichnung: プロダクトライフサイクル
„Produktlebenszyklus“ kommt in 1 Übungsfragen aus 1 Themen vor, z. B. Grundlagen von Unternehmensstrategie und Rechnungswesen.
Fachgebiet: Grundlagen von Unternehmensstrategie und Rechnungswesen
Die vier Phasen
In der Einführungsphase ist das Produkt gerade auf den Markt gekommen; es ist wenig bekannt, der Umsatz ist gering, und Entwicklungs- und Werbekosten machen es schwer, Gewinn zu erzielen. In der Wachstumsphase steigt der Umsatz schnell, und neue Wettbewerber treten ein. In der Reifephase verlangsamt sich das Umsatzwachstum, und viele Wettbewerber verschärfen den Preiswettbewerb; in der Rückgangsphase sinkt die Nachfrage, und ein Rückzug oder das Ende der Produktion wird erwogen.
Strategien für jede Phase
In der Einführungsphase liegt der Schwerpunkt darauf, das Produkt bekannt zu machen und frühe Anwender zu gewinnen; in der Wachstumsphase werden Produktionskapazität und Vertriebswege ausgebaut, um Marktanteile zu gewinnen. In der Reifephase wird der Gewinn durch Produktverbesserung, Differenzierung und Kostensenkung gesichert, und in der Rückgangsphase werden Investitionen zurückgehalten, um Gewinn aus der verbleibenden Nachfrage zu sichern, oder das Unternehmen zieht sich zurück. Bei der Preisgestaltung werden je nach Lage die Abschöpfungsstrategie (Skimming), die die Entwicklungskosten mit einem hohen Einführungspreis schnell wieder hereinholt, und die Marktdurchdringungsstrategie (Penetration), die mit einem niedrigen Preis auf einen Schlag Marktanteile gewinnt, eingesetzt.
Häufige Fragen
Was tun Anwender, wenn ein Halbleiterprodukt abgekündigt wird?
Nach Erhalt einer Abkündigung erwägen sie, die benötigte Menge in einem letzten Großeinkauf zu beschaffen oder den Entwurf auf ein Ersatzbauteil umzustellen. Bei langlebigen Produkten beugen sie schon in der Entwurfsphase vor, indem sie Bauteile mit langfristigen Lieferplänen oder Bauteile wählen, die von mehreren Lieferanten erhältlich sind.
Durchlaufen alle Produkte die vier Phasen?
Das Modell zeigt einen typischen Verlauf, dem nicht jedes Produkt folgt. Manche Produkte bleiben durch Verbesserungen und neue Anwendungen lange in der Reifephase, andere werden mitten im Wachstum durch neue Technik abgelöst. Es dient als Richtschnur, um einzuschätzen, in welcher Phase sich ein Produkt befindet, und die Strategie zu planen.