Een model dat de periode van de introductie van een product tot het verdwijnen ervan van de markt verdeelt in vier fasen (introductie, groei, volwassenheid en neergang), om te bekijken hoe omzet en winst veranderen en welke strategieën bij elke fase passen.
Japanse benaming: プロダクトライフサイクル
“Productlevenscyclus” komt voor in 1 oefenvragen uit 1 onderwerpen, bijv. Basis van bedrijfsstrategie en boekhouding.
Vakgebied: Basis van bedrijfsstrategie en boekhouding
In de introductiefase is het product net op de markt gebracht; de bekendheid is laag, de omzet klein, en ontwikkelings- en promotiekosten maken het moeilijk winst te maken. In de groeifase stijgt de omzet snel en treden nieuwe concurrenten toe. In de volwassenheidsfase vlakt de omzetgroei af en maken veel concurrenten de prijsconcurrentie hevig, en in de neergangsfase daalt de vraag en wordt terugtrekking of het stopzetten van de productie overwogen.
In de introductiefase ligt de nadruk op het product bekend maken en vroege gebruikers winnen; in de groeifase worden productiecapaciteit en verkoopkanalen uitgebreid om marktaandeel te veroveren. In de volwassenheidsfase wordt de winst veiliggesteld door productverbetering, differentiatie en kostenverlaging, en in de neergangsfase worden investeringen beperkt om winst te halen uit de resterende vraag, of trekt de onderneming zich terug. Bij de prijsstelling worden de afroomprijsstrategie, die met een hoge introductieprijs de ontwikkelingskosten snel terugverdient, en de penetratieprijsstrategie, die met een lage prijs in één keer marktaandeel wint, naar behoefte ingezet.
Halfgeleiders voor pc's en smartphones hebben meestal een korte levenscyclus, omdat generaties elkaar snel opvolgen. Halfgeleiders voor auto's en industriële apparatuur worden daarentegen gebruikt in producten met een lange levensduur, dus dezelfde onderdelen moeten lange tijd worden geleverd. Als een fabrikant de productie stopzet, is het gebruikelijk een end-of-lifemelding uit te sturen en klanten een laatste kans te geven om in grote hoeveelheid te kopen (een last-time buy).
Antwoord: B. Volwassenheidsfase
De productlevenscyclus verdeelt de tijd vanaf de introductie van een product tot het verdwijnen van de markt in vier fasen: introductie, groei, volwassenheid en neergang. In de volwassenheidsfase vlakt de omzetgroei af en bieden veel concurrenten vergelijkbare producten aan, zodat de prijsconcurrentie heviger wordt; het wordt dan belangrijk de winst veilig te stellen door productverbetering, differentiatie en kostenverlaging. In de groeifase stijgt de omzet snel en treden nieuwe concurrenten toe; in de neergangsfase daalt de omzet en wordt terugtrekking of het stopzetten van de productie overwogen.
Na een end-of-lifemelding overwegen ze de benodigde hoeveelheid in een laatste grote aankoop te kopen of het ontwerp aan te passen aan een vervangend onderdeel. Voor producten met een lange levensduur bereiden ze zich al in de ontwerpfase voor door onderdelen te kiezen met plannen voor langdurige levering of onderdelen die bij meerdere leveranciers verkrijgbaar zijn.
Het model laat een typisch patroon zien, en niet elk product volgt het. Sommige producten blijven door verbeteringen en nieuwe toepassingen lang in de volwassenheidsfase, terwijl andere halverwege de groeifase door nieuwe technologie worden vervangen. Het dient als hulpmiddel om te beoordelen in welke fase een product zit en om een strategie te plannen.
De productlevenscyclus verdeelt de tijd vanaf de introductie van een product tot het verdwijnen van de markt in vier fasen: introductie, groei, volwassenheid en neergang.
In welke fase van de productlevenscyclus vlakt de omzetgroe…ABC-analyse Afschrijving Break-evenpunt Dekkingsbijdrage (contributiemarge) Netto contante waarde (NPV) Octrooi (patent) Productportfoliomanagement (PPM) ROE (rendement op eigen vermogen) SWOT-analyse Variabele kosten