제품 수명 주기(Product Life Cycle)란?

제품이 시장에 나와서 사라질 때까지를 도입기·성장기·성숙기·쇠퇴기의 4단계로 나누어, 매출과 이익의 변화나 단계별로 적합한 전략을 생각하는 것.

일본어 명칭: プロダクトライフサイクル

제품 수명 주기(Product Life Cycle)은(는) 경영 전략과 회계의 기초(전략 분야) 등 1개 분야의 연습 문제 1개에 나와요.

4가지 단계

도입기는 제품이 시장에 막 나와 인지도가 낮고 매출이 작으며, 개발비나 판매 촉진 비용이 들기 때문에 이익이 나기 어려운 단계입니다. 성장기는 매출이 빠르게 늘고 새로운 경쟁자가 진입해 옵니다. 성숙기는 매출 성장이 둔해지고 경쟁자가 많아 가격 경쟁이 치열해지는 단계, 쇠퇴기는 수요가 줄어들어 철수나 생산 종료를 검토하는 단계입니다.

단계별 전략

도입기에는 제품을 알리는 것과 빨리 도입하는 고객의 확보에 힘을 쏟고, 성장기에는 생산 능력과 판매망을 넓혀 점유율을 차지하러 갑니다. 성숙기에는 제품 개량이나 차별화, 비용 절감으로 이익을 확보하고, 쇠퇴기에는 투자를 억제하여 남은 수요로부터 이익을 확보하거나 철수합니다. 가격 전략에서도 도입기에 높은 가격으로 개발비를 빨리 회수하는 초기 고가 전략이나, 낮은 가격으로 점유율을 단숨에 차지하는 시장 침투 가격 전략이 구분되어 사용됩니다.

반도체 제품의 수명 주기

PC나 스마트폰용 반도체는 세대 교체가 빨라 수명 주기가 짧은 경향이 있습니다. 한편 차량용이나 산업 기기용 반도체는 제품을 오래 사용하므로, 같은 부품을 장기간에 걸쳐 공급하는 것이 요구됩니다. 제조사가 생산을 종료할 때는 단종 통지를 내고, 고객이 마지막으로 한꺼번에 구매할 기회(라스트 타임 바이)를 두는 것이 일반적입니다.

도전해 보기: 제품 수명 주기(Product Life Cycle) 관련 문제

제품 수명 주기에서 매출 성장이 둔해져 시장이 포화에 가까워지고, 경쟁자가 많아져 가격 경쟁이 치열해지는 단계는?

A성장기
B성숙기
C쇠퇴기

정답과 해설 보기

정답: B. 성숙기

제품 수명 주기는 제품이 시장에 나와서 사라질 때까지를 도입기·성장기·성숙기·쇠퇴기의 4단계로 나누어 생각하는 것입니다. 성숙기에는 매출 성장이 둔해지고, 많은 경쟁자가 비슷한 제품을 내놓아 가격 경쟁이 치열해지므로 제품 개량이나 차별화, 비용 절감으로 이익을 확보하는 것이 중요해집니다. 성장기는 매출이 빠르게 늘어 새로운 경쟁자가 진입해 오는 단계, 쇠퇴기는 매출이 줄어들어 철수나 생산 종료를 검토하는 단계입니다.

자주 묻는 질문

반도체 제품이 단종되면 사용하는 쪽은 어떻게 하나요?

단종 통지를 받으면 필요한 수량을 한꺼번에 최종 구매할지, 대체 부품으로 설계를 변경할지를 검토합니다. 오래 사용하는 제품에서는 설계 단계부터 장기 공급 계획이 있는 부품을 고르거나, 여러 공급처에서 살 수 있는 부품을 골라 대비합니다.

모든 제품이 4가지 단계를 거치나요?

전형적인 형태를 나타낸 것으로, 모든 제품이 같은 형태를 거치는 것은 아닙니다. 개량이나 새로운 용도 개척으로 성숙기가 오래 계속되는 제품도 있고, 성장기 도중에 새로운 기술로 대체되는 제품도 있습니다. 지금 어느 단계에 있는지를 파악하여 전략을 생각하기 위한 기준으로 사용합니다.

해설 속 제품 수명 주기(Product Life Cycle)

제품 수명 주기는 제품이 시장에 나와서 사라질 때까지를 도입기·성장기·성숙기·쇠퇴기의 4단계로 나누어 생각하는 것입니다.
제품 수명 주기에서 매출 성장이 둔해져 시장이 포화에 가까워지고, 경쟁자가 많아져 가격 경쟁이 치열해지는 …

제품 수명 주기(Product Life Cycle)이(가) 나오는 문제 (1)

제품 수명 주기에서 매출 성장이 둔해져 시장이 포화에 가까워지고, 경쟁자가 많아져 가격 경쟁이 치열해지는 단계는?