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Grundlagen von Unternehmensstrategie und Rechnungswesen

In welcher Phase des Produktlebenszyklus verlangsamt sich das Umsatzwachstum, nähert sich der Markt der Sättigung, nimmt die Zahl der Wettbewerber zu und verschärft sich der Preiswettbewerb?

  1. AWachstumsphase
  2. BReifephase
  3. CRückgangsphase
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Antwort: B. Reifephase

Der Produktlebenszyklus teilt die Zeit von der Markteinführung eines Produkts bis zu seinem Verschwinden vom Markt in vier Phasen: Einführung, Wachstum, Reife und Rückgang. In der Reifephase verlangsamt sich das Umsatzwachstum, und viele Wettbewerber bieten ähnliche Produkte an; der Preiswettbewerb verschärft sich, und es wird wichtig, den Gewinn durch Produktverbesserung, Differenzierung und Kostensenkung zu sichern. In der Wachstumsphase wächst der Umsatz schnell, und neue Wettbewerber treten ein; in der Rückgangsphase sinkt der Umsatz, und ein Rückzug oder das Ende der Produktion wird erwogen.

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