在產品生命週期中，營業收入的成長趨緩、市場接近飽和、競爭者增加而價格競爭變得激烈的階段為下列何者？

正確答案：B. 成熟期

產品生命週期是將產品從上市到退出市場的期間，分為導入期、成長期、成熟期、衰退期四個階段來思考。成熟期時營業收入的成長趨緩，許多競爭者推出類似的產品，價格競爭變得激烈，透過產品改良、差異化、降低成本來確保利益變得重要。成長期是營業收入快速成長、新競爭者進入的階段，衰退期是營業收入逐漸減少、考慮退出或停產的階段。

• A. 這是營業收入快速成長、新競爭者陸續進入的階段。
• B. 正確。這是營業收入成長趨緩、價格競爭變得激烈的階段。
• C. 這是營業收入與利益逐漸減少、考慮退出或停產的階段。