Grundlagen von Unternehmensstrategie und Rechnungswesen

Wie wird beim Produktportfolio-Management (PPM) ein Geschäft mit hohem Marktwachstum und hohem relativem Marktanteil eingeordnet?

AStar
BCash Cow
CQuestion Mark

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Antwort: A. Star

Das PPM ordnet Geschäftsfelder oder Produkte entlang zweier Achsen, Marktwachstum und relativer Marktanteil, in vier Gruppen ein, um über die Verteilung der Unternehmensressourcen zu entscheiden. Ein Star mit hohem Marktwachstum und hohem relativem Marktanteil hat hohe Umsätze, braucht aber auch hohe Investitionen, um seinen Anteil in einem wachsenden Markt zu halten; Mittelzufluss und Mittelabfluss sind daher beide groß. Geringes Marktwachstum bei hohem Anteil ergibt eine Cash Cow (Melkkuh), hohes Marktwachstum bei geringem Anteil ein Question Mark (Fragezeichen), und niedrige Werte bei beiden einen Poor Dog.

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