제품 포트폴리오 관리(PPM)에서 시장 성장률이 높고 상대적 시장 점유율도 높은 사업의 분류는?

정답: A. 스타

PPM은 시장 성장률과 상대적 시장 점유율의 두 축으로 사업이나 제품을 4가지로 분류하여 경영 자원의 배분을 생각하는 기법입니다. 시장 성장률도 상대적 시장 점유율도 높은 '스타'는 매출이 큰 한편, 성장하는 시장에서 점유율을 유지하기 위한 투자도 커서 자금의 유입과 유출이 모두 큰 사업입니다. 시장 성장률이 낮고 점유율이 높은 것은 '캐시카우', 시장 성장률이 높고 점유율이 낮은 것은 '물음표(문제아)', 둘 다 낮은 것은 '도그'라고 불립니다.